央视叫停非转基因类广告词地方媒体或跟进戟叶桑

央视叫停非转基因类广告词地方媒体或跟进

三农直通车综合报道：10月9日，中央电视台广告经营管理中心官方微博发布消息称，禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全。业内人士认为，地方媒体或考虑跟进纠偏、叫停此类广告语。如上述规定属实，食用油市场愈演愈烈的转基因与非转基因商战预计将告一段落，行业竞争会更加规范。

广告禁转基因效果词语

中央电视台广告经营管理中心微博发布的消息对象为其广告代理公司，该文件称：根据农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》(农办科函【2014】76号)，国家工商总局将加强对非转基因广告的监督审查工作。我中心对于涉及转基因、非转基因的产品广告审查做出如下要求：对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词；对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。

此前鲁花等食用油品牌被媒体报道在食用油包装上标示“非转基因”字样，而事实上，中国花生本身没有转基因品种。

此外，还有涉足粮油行业的企业高调宣称产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区；确保从选种到销售等全产业链流程管控，所有油品纯物理压榨，玻璃包装；确保100%非转基因、绿色、原生态。而宣称非转基因食用油更健康的企业也屡见不鲜。

地方媒体或考虑跟进

业内人士认为，地方媒体或考虑跟进纠偏、叫停此类广告语。早在今年6月，国家农业转基因生物安全管理部际联席会议办公室联合中国科协科普部，编印了《理性看待转基因》科普读本，对于转基因的安全性问题，该读本指出：“国际组织、发达国家和我国开展了大量的科学研究，均认为上市的转基因食品与传统食品同样安全。世界卫生组织认为，‘目前尚未显示转基因食品批准国的广大民众食用转基因食品后对人体健康产生了任何影响’。经济合作与发展组织联合世界卫生组织、联合国粮农组织，在广泛充分研讨后得出‘目前上市的所有转基因食品都是安全的’的结论。”

“对品牌谈不上利好，应该是对行业利好，可以规范竞争。”一家企业有关负责人昨日接受本报记者采访时表示。

未来转基因争议或淡化

一位行业观察人士称，但凡使用非转基因原料的产品，商家通常会围绕“非转基因”几个字在包装、广告上大做文章，再三强调，且明示暗示其更安全健康；而使用转基因原料的产品，大多数会按照国家要求标示“转基因”字样，但都选择较小字号将其“低调”标注在成分表中。“食用油企业都懂得‘暗合’消费者心理。”其表示。

“有的食用油企业引导并放大市场对转基因隐忧，还有的号称自家产品为‘非转基因’，实际该品种本来就没有转基因原料；有的企业则淡化转基因原料、突出或创造新概念，如配比均衡等，其实都是商战需要。”该观察人士表示，由于食用油行业利润趋薄、竞争激烈，尤其是在部分市场占比高的品类上，今年甚至出现供过于求现象，使得这一概念战再次成为焦点。

而近期，包括金龙鱼、福临门、香满园等多个品牌正被律师以转基因食用油标志不清而起诉，目前已立案11件。“随着央视叫停非转基因效果广告词，再加上国家对转基因技术的支持等，未来食用油领域或不再三天两头拿这个概念做文章，可规范引导行业健康发展。”其认为。

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